开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
研究目的和意义
1.背景及概况：
电子商务模式主要是指在网络环境下，将技术作为基础的商务运作方式，创造核心价值的一种模式。药品作为一种特殊的商品，使得它在电子商务领域的发展必然会受到比其他普通商品更多的限制。然而在当今社会，随着计算机及互联网的飞速发展，电子商务日益显现出日渐光明的前景，而国内的上网人数已突破1亿人，随着市场的不断开阔，电子商务仍有巨大的潜力在广度和深度方面大幅度发展，并将会成为未来我国经济发展的源泉。从中国特色的社会主义市场经济各个层面以及电子商务本身的特点来看， 医药行业的电子商务将会成为如同服装、家电等电子商务的下一个财富传奇。企业发展电子商务的关键是选择合适的电子商务模式，因此，医药电子商务模式的研究是很有必要，也是顺应时代发展潮流的。
医药电子商务是以药品为实物形态的网上虚拟交易模式，涉及到药品的经营、生产、研发以及医疗、信息服务、银行和保险等领域。它通过网络系统，以电子数据信息交换的方式为用户提供安全、可靠、开放并易维护的医药产品网上交易服务。
2选题意义
1）理论意义：虽然医药电子商务目前在我国取得了一些发展，但相对于欧美国家还有很大的距离。总体来看，还存在着思想陈旧；相关法律、法规不健全；医药产业信息化发展水平落后等问题急待解决。
在目前现有的文献资料中，大部分医药电子商务模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，不能很好的指导传统的医药企业向网络企业转型，因此网络时代下的医药电子商务具有很重要的理论意义。
2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，网络营销方式的是企业品牌传播的重要手段。但如果继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合新时代的互联网营销的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义。
医药行业的整体改革使得就医“社区化”、“网络化”已成为必然趋势，人们不需要走出家门就能获得基本的诊断和治疗，因此，医药电子商务的研究具有很强的现实意义。
研究方法
本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。
1. 文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于“营销模式”与“核心力营销模式”的研究。
2. 理论逻辑分析：通过对传统的电子商务营销模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代发展的新特点，提出了适合新时代模式。
3实证分析：
（1） 分析中国医药企业电子商务模式的背景及营销策略
（2） 分析发达国家医药企业目前在电子商务模式的特点及可以借鉴之处。
（3） 提出中国企业对该模式的假想运用
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