摘要
近年来，随着消费者环保意识的提高以及企业社会责任的日益重视，“漂绿”行为，即企业为获取不正当竞争优势，对自身环保努力进行虚假或夸大宣传的行为，逐渐受到学术界和实务界的关注。
对于食品上市公司而言，“漂绿”行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，更会对企业的声誉和市场价值造成负面冲击。
本文以“漂绿榜”食品上市公司为研究对象，以信号传递理论、利益相关者理论和市场反应理论为基础，分析“漂绿”行为的市场惩戒效应，揭示“漂绿”行为对企业短期和长期市场价值的影响机制，并探讨不同情境因素对市场惩戒效应的调节作用。
关键词：漂绿；市场惩戒；食品上市公司；漂绿榜；事件研究法
#1.1“漂绿”行为
“漂绿”(Greenwashing)一词最早出现于20世纪80年代，用于描述企业为追求经济利益而进行的环境保护虚假宣传。
Delmasetal.(2013)将“漂绿”定义为：企业为了获取利益相关者的认可，通过选择性披露、信息失真等方式，夸大或粉饰其环境绩效的行为。
LyonMontgomery(2015)认为，“漂绿”是企业利用信息优势，通过各种手段误导消费者对其环境责任认知的行为。
“漂绿”行为可以分为以下几种类型：
象征性“漂绿”:企业仅进行表面上的环保宣传，而未采取实质性环保行动。
选择性“漂绿”:企业选择性披露有利的环境信息，而隐瞒不利的信息。
模糊性“漂绿”:企业使用模糊或误导性的语言描述其环保努力。
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