摘要
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，房地产行业经历了多年的繁荣，与之相伴的是房地产广告的盛行。
在消费主义思潮的影响下，部分房地产广告过度渲染物质享受和奢华生活方式，利用人们的焦虑情绪和攀比心理，忽视理性消费和社会责任，引发了一系列社会问题，同时也为房地产行业的健康发展埋下隐患。
本文试图通过对消费主义语境下房地产广告诉求策略的分析，探讨其现状、问题和优化路径。
通过梳理国内外相关文献，本文将首先阐述消费主义、房地产广告以及广告诉求策略等相关概念，并对消费主义语境下房地产广告诉求策略的研究现状进行梳理和评述。
进而分析当前房地产广告在价值观引导、信息传递和情感表达等方面存在的问题，并从回归理性消费、聚焦目标群体、创新表现形式以及构建和谐的房地产广告生态环境等方面，探索未来房地产广告诉求策略的优化路径。
关键词：消费主义；房地产广告；广告诉求策略；优化路径；价值回归
#1.1消费主义
消费主义是一种社会文化现象，其核心在于鼓励人们进行超出基本需求的过度消费。
它将消费视为身份、地位和成功的象征，强调物质享受和个人欲望的满足。
学者孙旭（2020）认为，消费主义的兴起与资本主义的发展和大众传媒的兴盛密切相关，它通过塑造消费观念、制造消费需求和引导消费行为，深刻地影响着人们的生活方式和价值观念。
#1.2房地产广告
房地产广告是房地产开发商和销售机构为了推销其产品而进行的一种市场营销活动，其目的是通过各种媒介向目标受众传递信息，以引起他们的注意、兴趣、欲望和行动。
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