一、研究问题本课题的主要内容就是通过对国内外营销理论、微信营销相关理论的梳理分析，研究社交网络营销对医药企业营销策略的影响。
结合当前医药行业当前的实际情况，应用基本的营销理论，对赛诺菲等医药公司现有社交网络方面的营销策略进行了分析，指出其优势和不足；介绍微信营销的特征和发展趋势，通过微信营销策略的研究，促进医药公司营销服务能力的提升，更加顺应市场，为药品营销的社交网络营销的开发和设计提供现实的谋划与方略。
二、研究背景和意义研究背景互联网是企业热衷的营销平台，互联网营销市场日渐繁荣。
加之智能手机的发展，网民对手机的使用率大大提高，因此PC端消费渐渐向手机端消费转型，手机的发展让聊天工具、购物软件、游戏软件等，成为又一新型营销平台为商家所运用。
现在，互联网已经成为社会发展与国民经济运行的重要构成，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。
基于网络营销的方式，能够为医疗产业的发展开辟出全新的发展模式，原有医药行业的竞争日益激烈，这也是需要借助于医药网络的全新发展手段。
当前，主要是选择传统宣传媒介进行医药产品的推广，不过现在存在信息同质化与高量化的现象越来越显著，会在很大层面上减弱药品的广告影响。
如果想要快速拓展药品市场，提升产品的销售额与影响力，需要结合新的网络营销模式，能够通过微信手段产生更加精准的B2C式宣传效果。
微信的营销方式低成本、高适应性及易传播性成为了当下医药流通企业的重要选择。
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