文献综述
一 选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值）
（一）课题研究的现状及发展趋势
在互联网技术高速发展、商品流通体系加速变革的背景下，电子商务已经成为支撑中国经济增长和社会发展的重要力量。然而近年来，我国电子商务在经历了飞速的发展之后，开始迎来线上用户增速放缓、流量红利渐趋萎缩的发展“瓶颈”。国家统计局数据显示：截至 2018 年全国电子商务交易额达31.63万亿元，而各类电商交易额增速均有所回落，商品类电商交易额增速回落8.1个百分点，服务类电商交易额增速回落14个百分点。
与此同时，我国居民人均可支配收入不断增长，消费者对于购物体验的品质化、个性化、便利化需求不断提升，单一的消费方式已难以满足日益增加的消费诉求。目前，以阿里和京东为首的电商巨头纷纷推进“新零售”模式的构建。因此，越来越多的电商企业在已有的线上零售的基础上开始侵入线下渠道，采用线上线下两种渠道一同销售产品。如：阿里开设盒马鲜生、天猫小店等，全面提升消费者购物体验；京东宣布“百万便利店”计划、建立7FRESH等颠覆了传统的进货模式；腾讯入股永辉“超级物种”，探索“生鲜零售 餐饮融合”的线上线下融合的新零售体系。网络零售拓展了线下渠道，推动了线上线下一体化进程，发挥与实体零售协同作用的“新零售”模式将是未来零售业的必然发展趋势。
而电子商务所催生的线上交易市场产生了完全不同于传统市场的运作形式，线上交易由于其虚拟性不能完全适用传统市场的操作模式和市场规律，双渠道零售商线上线下两个渠道难免存在冲突。由此可知，电商企业如何在侵入线下渠道时提高企业总体效益，如何制定侵入线下过程中的定价策略，对企业的发展具有重要的现实意义，所以非常有必要对该过程的定价策略进行研究。
以下阐述双渠道供应链及定价的国内外相关研究理论。
1 双渠道供应链理论综述
双渠道供应链（Dual-channel Supply Chain）又称混合渠道供应链（Hybrid Channel Supply Chain,Mixed Channel Supply Chain），现在通常指同时包含传统渠道及网络零售渠道的供应链。但是，双渠道供应链并非传统销售渠道和网络直销渠道的简单累加，而是二者的有机结合。在这一条链上，供应链成员的每一次决策、状态的变化，都会影响整条链的利润。在互联网的推动下，通常双渠道供应链根据开设线上渠道主体的不同，又可分为以制造商为主导型或以零售商为主导型的双渠道供应链。以本文研究的电商企业为例，该企业侵入线下实体企业根本目的是为了拓展已有的销售市场，提高企业整体效益。另外，目前已有研究普遍认为，企业的利益不仅仅源于自身的竞争优势，更为依赖的是企业所处的整条供应链的协调程度。因此，由于两种渠道的特点差异较大，该电商企业必须协调好两渠道的运营，避免发生冲突，否则会损害企业的整体利益。
2 双渠道供应链定价策略研究
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