浙江金华地区农村保健品市场调查一、 调查背景与调查目标 保健（功能）食品是食品的一个种类。
具有一般食品的共性，能调节人体的机能，是用于特定人群的食用。
在世界范围内呈现发展迅速、全球化的趋势，而在我国随着人民生活水平的提高和亚健康情况的加剧也正在迅猛发展，2010年中国保健食品的产值超过近1000亿元，中国保健食品行业也开始进入繁荣发展的成长私企。
做为经济增长迅速且人口基数大的农村也成为企业不可忽视的重要市场，并在保健品行业报告中也将把农村市场作为战略重点之一作为对以成为行业领袖为目标的企业的战力建议。
而浙江金华地区的农村在经济、文化、政治、教育、医疗卫生等方便都出于全国前列，而金华地区的社会主义新农村建设也受到了各界肯定，是许多地区新农村建设的范本。
而对金华地区农村保健品市场的调查分析，也会对保健品企业对农村市场保健品销售具有重要意义。
二、 文献综述《浅析金华保健品消费的现状及发展》―文中定义保健品是指适宜于特定人群食用具有调节机体功能但不以治疗疾病为目的的食品,随着经济与科技的发展，人们对自身素质提高的诉求不断增长，保健品应运而生!《透视中国保健品市场》―指出我国自古就有药食同源的养生文化，作为21世纪代表人类经济发展方向的朝阳产业，保健品行业在我国不仅具有深厚的社会基础，亦具有广阔的空间。
保健品市场的崛起不仅要靠行业自身的不断规范，也要靠企业走自己的振兴之路。
《保健品市场营销中存在的问题剖析》―指出保健品行业存在管理不规范、标准不健全、相关企业各领风骚三五年、消费者对保健品行业信仟度不足等缺陷。
《在风中起舞稳中求变的中国保健品市场》―指出在保健品行业中, 新的品牌越来越难进入市场竞争。
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