一、研究背景与研究目标随着科技的发展，智能手机的普及，二维码，这个始于20世纪80年代的产物，被越来越多的企业应用于他们的营销方案中。
尤其是2012年以后，二维码更是如雨后春笋般的出现在人们的视野中。
企业如何应用二维码达成自己的营销目的，二维码互动营销发展的现状如何，未来发展的前景又如何？这些便是本文即将研究的重点。
二、文献综述《广告营销新主张二维码广告》一文对二维码做了详细定义，即在一维条码的基础上扩展出另一维具有可读性的条码，用按一定规律分布于平面（二维方向上）的黑白相间的图形记录数据符号信息的，在代码编制上利用构成计算机内部逻辑基础的比特流的概念。
并分别介绍了二维码在日本、美国、欧洲、中国发展的现状及二维码广告发展所遇到的重重困难。
《二维码：开启营销新主张》一文通过雷克萨斯、维多利亚的秘密等案例展现了利用二维码互动营销所带来的巨大成功，并最终提出要真正撬动二维码营销的大市场，未来的二维码营销应该更多的结合社交网络的特征，融入移动互联网的大世界之中。
《新媒体时代基于二维码的企业营销模式前景探析》一文概括了二维码的四大特性：1、方便快捷性2、互动体验性3、精准定位性4、成本低廉性，及基于二维码的营销策略，分别为内容营销、精准营销和整合营销。
《了解你未知的二维码新用途》一文讲述了传统商场通过二维码实现O2O购物服务，从而减少因排队时间长造成的客户流失。
《移动物联时代的二维码品牌营销》一文中介绍企业通过将手机二维码与O2O营销结合的方式，向自己的特定目标客户群传递自己的商务信息，实现精准营销。
《二维码：拍出O2O的价值入口》一文中明确了二维码的优势在于方便、简单、精准的连接和获取信息，但也正是其技术本身发展空间有限，其未来的出路在于结合其他线上线下的服务，形成和带动完整的商业模式。
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