摘要
随着社会经济的发展和消费观念的转变，消费者不再仅仅关注产品的功能和价格，而是更加注重产品所能带来的情感满足和自我表达。
在此背景下，消费者自我关注对购买决策的影响日益凸显，成为学术界和营销实践领域共同关注的焦点。
本文旨在通过对消费者自我关注与购买决策关系的梳理和分析，探讨不同类型的自我关注如何影响消费者的购买动机、信息搜寻、产品评价和最终购买决策，并在此基础上揭示自我关注的作用机制，为企业制定精准营销策略提供理论依据。
关键词：自我关注；购买决策；消费者行为；自我一致性；自我提升
为了更好地理解消费者自我关注对购买决策的影响，本部分将对两个核心概念进行界定：
1.1消费者自我关注
自我关注是指个体将注意力集中于自身的一种心理倾向，关注自身的行为、感受和想法。
在消费情境下，自我关注体现为消费者在做出购买决策时对自身形象、身份认同和价值表达的考量。
根据自我关注的对象和内容，可以将其分为：
公开自我关注:指个体倾向于关注自身在社会公众面前的形象，在意他人对自己的评价，追求社会认同和赞许。
私人自我关注:指个体倾向于关注自身内在的感受和价值观，追求与自我价值观和内心需求的一致性。
1.2购买决策
购买决策是指消费者为满足某种特定需求，从识别问题到最终购买并评价产品或服务的过程。
这是一个复杂的心理活动过程，受到多种因素的影响。
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