开题报告内容：
一、拟研究的问题：
干细胞的发现和干细胞技术的发展为人类疾病的治疗提供了独特的视角、方法和手段，干细胞在生命科学、新药试验和疾病研究这三大生物医药领域发挥广泛作用。而其中，间充质干细胞由于其多能分化功能具有更大的临床价值，成为国际干细胞研究与治疗的热点。在对间充质干细胞培养研究的过程中，国内普遍使用牛血清对干细胞进行培养。然后，牛血清因为其异源性、携带未知或者已知病毒的特点，已被美国FDA列为禁止用于人体临床使用细胞产品，而国内并无此规定，这其中存在很多弊端和隐患。因此，随着国内科研的进步与操作的规范，未来越来越多的国外的细胞培养血清替代物将进入并抢占中国市场，推动国内科研与国际接轨。
所以，本文抓住研究热点与趋势，选择培养间充质干细胞血清替代物HPL作为研究对象分析其国内营销策略，推动其市场化。通过对HPL中国市场、目标市场、产品定位的基础分析，进而对HPL价格、产品、渠道、促销四大营销策略问题进行深入研究。这对于HPL迅速进入中国市场并创造相关产业经济链、推动经济发展，最终推动细胞生命科学的进步都有着重要的意义。
二、研究手段：
1、文献研究法：根据研究课题，通过中国期刊全文数据库、PubMed、统计年鉴、报刊杂志等渠道查找相关文献，通过调查文献来获取资料，从而全面地、正确地了解和掌握HPL的性质、特点和国内市场情况，并结合自己所学营销知识对其进行分析得出营销方案；
2、调查法：通过对国内经销商和科研单位等需求方进行实地调查，为文献研究作补充，了解市场的实际情况，为具体分析研究产品的营销策略提供支持；
3、定量分析法：对通过实地调研获得的一手资料和获得的其他二手资料进行定量分析，得到行业市场容量和增长率、竞争对手的企业情况等数据，进而分析营销策略；
4、个案研究法：对生产HPL的美国企业Helios进行个案分析，分析其企业战略和营销策略，为分析国内市场发展战略与制定国内市场营销方案提供借鉴意义。
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