开题报告内容：
（一）论文名称
浅析医药企业定价策略
（二）课题来源、研究意义及目的
药品定价，是实现药品从医药企业到普通患者手中必不可少的一个程序。从经济学角度考量，药品价格由药品的凝结的无差别的人类劳动决定，即由药品的价值决定。然而在现实社会生活中，药品的价格体现着医药企业、人民大众与社会国家之间的利益分配。当前我国存在药品价格虚高的问题，国家通过干预药品价格的调节，从而在保证医药企业合理利润的同时，通过医疗保险等措施，由国家和个人共同承担药品费用，从而满足人民群众的用药需求。
本文围绕医药企业药品定价的多种因素的理论研究，在整理前人的研究成果的基础上尽力将其汇总和归纳，为进一步系统地认识药品定价策略贡献一份力量。
（三）文献综述
在会计学中，决定药品价格的构成要素主要是生产成本、流通费用、国家税金和企业的利润。因此，必须对医药企业的这四个方面的成本有一个理性的认识，是正确定价的前提。其中，企业的利润是医药企业生产经营的最终目标，它直接关系到药品的价格水平和药品的竞争力。对于政府定价的药品的利润应根据国家的相关政策来确定。
其次，影响药品价格的因素主要也有四个方面，包括：药品价值因素、国家政策因素、药品市场状况因素、消费者行为因素。从经济学角度来说，价值是价格的基础，价格是价值的外在表现，因此，药品的价格很大程度上取决于它的价值。同时，国家为了平衡供求，引导药品的理性消费，保护药品行业的健康发展，会指定政策来调节药品的价格。而且，药品市场是一个动态的平衡，消费者的行为改变都会对药品价格产生影响。
在以上分析的基础上，提出了药品定价的几种策略。包括成本导向定价、竞争导向定价和需求导向定价。
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