文献综述
1、课题研究现状及发展趋势
关于“受众”研究大致分为三个基本类别，即“结构性受众研究”、“行为性受众研究”以及“社会文化性受众研究”。
（1）结构性受众研究
这种研究就被麦奎尔称为“结构性研究”，在此种研究中，很明显受众被视为商人得利的工具，并且也由此催生出了一个与广告和媒介市场研究密切相关的庞大产业。
与此同时，这个时期的媒介效果理论——“魔弹论”（也称“皮下注射论”）盛行，该理论认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。在此理论中，受众处于完全被动的地位，对于媒介所传播的信息没有抵抗能力，只能被动地全盘接受。
（2）行为性受众研究
第二类研究——行为性受众研究，则是完全站在作为传者的媒体的立场来开展的，行为性受众研究的目的，重在改进和强化媒介传播效果，即通过考察手中外在的而非内在的表现，比如受众的媒介选择、使用、意见和态度等，来解释媒介的影响，预测受众的行为，为传播决策提供参考。在行为性受众研究中，手中被视若“黑箱”，不比了解其内在机理，通过察其言观其行，便可描述受众经验，推知其行为动机和传播效果。
（3）社会文化性受众研究
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
